▍宏观:国内需求疲软,9月同比2019年复合增速为0.48%,低于同期社会零售总额的3.54%;海外市场需求较旺盛,国产家电出口额占出口总额比例攀升至3.1%。
▍京东指数:根据消费者在电商平台上的行为数据,构建了家电行业需求热力指数,前瞻把握赛道潜力。
行业:9月,清洁电器、影音视听行业热度同比增长32.8%、27.6%,需求旺盛;大家电行业热度持续回暖达19.2%;厨卫大电热度加速下滑,同比下降24.3%。
主题:9月,可选/必选消费类家电增速分别为10.6%和4.6%;品质生活和女性消费类增速为16.1%和19.6%,显著高于行业增速;受地产供给下滑影响,地产后周期类家电持续回落,9月同比增速仅1.24%,建议关注渗透率较低但符合品质生活趋势的品类,例如中央空调、集成灶等 。
▍天猫双十一:
10月20日至10月24日家电类预售额已达57亿元;业绩前三名的上市公司分别为美的集团7.7亿、科沃斯5.27亿元、海尔智家6.37亿元。
▍抖音:
抖音小店作为线上新增销售渠道,头部公司的核心品牌均有布局挖掘增量;其中,美的集团、科沃斯10月截止24日GMV已达1.32、1.74亿元,表现亮眼。