欢迎光临到西部电器电商联盟!
注册 登录
当前位置: 首页 » 资讯 » 电器知识 » 正文

2021 年中国白色家电行业细分市场现状与竞争格局分析 市场进入存量时代、竞争格局较为稳定

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-07-10  浏览次数:235
核心提示:  白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。主要包括洗衣机、空调以及部分厨房内的电器。这些家电一般体积较大,早期出于收
   白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。主要包括洗衣机、空调以及部分厨房内的电器。这些家电一般体积较大,早期出于收缩视角、减少能量散失、工艺成本较低的考虑,均为较为单调的白色,所以被称为白色家电。相对应的黑色家电主要是指电视机、 DVD 机等早期以黑色外观为主的家电。目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

  行业主要上市公司:海尔智家 ( 600690 ) 、美的集团 ( 000333 ) 、格力电器 ( 000651 ) 等

  本文核心数据:白色家电产销规模、白色家电市场份额

  白色家电——空调细分市场

  从 2017 年开始,我国空调产销量增速开始出现明显下滑。空调市场产销量增速大幅下降主要原因为:一是 3 年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然 ; 二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。

  根据国家统计局数据显示,2020 年,我国空调产量达到了 2.11 亿台,同比降低 3.7%。受疫情等复合因素影响,我国空调销量呈现下降态势,2020 年销量为 1.41 亿台,同比降低 6.1%。当前国内空调市场将由增量阶段向存量阶段过渡阶段," 低增长 " 也将成为常态。

  

 

  中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场格局。从具体品牌销量来看,2020 年格力空调销量市场份额最大,占比为 31%。排名第二的为美的,占比 28%。第三为海尔,市场份额占比为 7%。其余品牌组成第三阵营,相互之间差距较小,市场竞争激烈。

  

 

  白色家电——冰箱细分市场

  从我国冰箱产销状况来看,当前脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中,市场保持了以更新需求为主,新增需求为辅的需求结构。2020 年中国冰箱总产量为 8443.2 万台,同比上涨 8.0%,总销量为 8446.9 万台,同比上升 9.2%。2020 年,冰箱内需市场有所缩小,进入存量时代,出口形势向好。但由于市场均价显著下行,行业零售额呈现下行的局面。

  

 

  2020 年,冰箱行业竞争依然维持三强格局,海尔销量达 1514.24 万台,占比 17.93%,排名第一。美的销量达 1417.44 万台,占比 16.78%,排名第二。海信科龙销量达 1181.32 万台,占比 13.99%,排名第三。

  在市场环境趋于恶劣的背景下,中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看,据奥维云网 ( AVC ) 线下监测数据显示,2020 年冰箱线下市场 TOP3 品牌零售额集中度高达 61%,同比增长 2%。除马太效应加剧之外,TOP 企业更是积极布局品牌矩阵,力求以品牌的多元化,充分挖掘消费者需求的多元化。

  

 

  白色家电——洗衣机细分市场

  洗衣机寻找新的需求点是企业生存的重点,而高端消费和更新换代是目前的两大主线,这两者又相互交叉共同拉动洗衣机市场向前发展。消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎。2020 年,中国洗衣机产量和销量分别为 8041.9 万台和 6323.5 万台,分别同比上升 8.2% 和下降 4.6%。

  

 

  从洗衣机品牌格局来看,我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展,不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌,同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地。统计数据显示,海尔线上、线下市占率位列第一位,线上规模占比 37.32%,线下规模占比 36.74%。

  线上销售方面,小天鹅、美的位居第二位和第三位。由于小天鹅被美的控股,中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔与美的系双寡头对峙的局面。

  

 

  更多数据请参考前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行