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众多玩家竞相涌入小家电行业,一探小熊电器的应对之策

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-05  浏览次数:2055
核心提示:  如果说过去三十年房产家电等传统行业吃透了改革开放人民生活水平提高的红利,那么在疫情的催化作用下,新科技产业驱动力正在
   如果说过去三十年房产家电等传统行业吃透了改革开放人民生活水平提高的红利,那么在疫情的催化作用下,新科技产业驱动力正在快速崛起取而代之。根据奥维云网统计,受新冠肺炎疫情影响,2020年第一季度国内家电全品类零售额为1057亿元,同比下降37.6%,但以小电器为主的家电企业业绩逆势走强。其中小熊电器在2020年第一季度逆势增长,营收7.39亿元,同比增长17.31%;净利1.03亿元,同比增长83.66%。

  

众多玩家竞相涌入小家电行业,一探小熊电器的应对之策

 

  资本市场不仅是经济的晴雨表,也是趋势变化的风向标。受疫情催化下的"宅经济"推动,小家电在一片萧瑟的2020年逆势上扬,跑出了黑马之势,引得众多玩家竞相涌入,热闹非凡,其中,就不乏大厨电的身影,尤其是最近几年,小米有品等新锐品牌,以及美的、九阳等传统家电品牌都开始从不同角度切入小家电领域。但每个品牌都有自己独特的品牌定位。在人群上,小米有品的用户更偏男性,小熊电器的用户更偏女性;在价格上,小熊更加经济实惠。

  

众多玩家竞相涌入小家电行业,一探小熊电器的应对之策

 

  虽然大厨电扎堆进军小家电,但小家电是一个充分开放的市场,并不是存量竞争,市场没有完全封闭,也没有明确的边界,仍有很大的创新空间,完全可以通过创新去构建新的增量。看似红海的市场,作为小熊电器创始人,李一峰靠着"创意小家电"找到了新蓝海。小熊电器自成立以来,一直采用差异化竞争策略,专注于创意小家电,关注当下消费者细小的、个性化消费需求,不断开发新产品、推出新创意,紧跟时代步伐,争与时代同频。目前小熊电器有80多个品类,800多个SKU,在顺德有5家工厂,每年上新100多个新品,相当于平均每周就有2个新品开发。凭借新品类的扩张,从2016年到2019年,小熊电器一直保持着稳健的增长,平均增速37%,最高的时候能够达到近60%的增长。

  竞争在所难免,尤其还是硝烟战火弥漫的小家电市场,意味着更大的风险和挑战,想要走稳未来的每一步,需要小熊电器在研发创新上加大投入,扩大产品池,覆盖到更多的用户群体。

 
 
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